La Fête du cinéma, principale opération de promotion dans les salles françaises, revient du 2 au 5 juillet, avec un prix des places en hausse de 1 euro, à 5 euros la séance.
L’opération draine chaque année environ trois millions de spectateurs dans les salles.
L’augmentation du prix, la première depuis huit ans, “reflète celle des coûts de fonctionnement des salles”, a souligné auprès de l’AFP le délégué général de la Fédération nationale des cinémas français (FNCF), Marc-Olivier Sebbag.
La Fête du cinéma est organisée alors que les salles espèrent être enfin sorties du marasme post-Covid : en avril et en mai, la fréquentation s’est établie au-dessus des années d’avant la pandémie.
“Globalement, on est en train de sortir des niveaux de fréquentation très bas” des derniers semestres, estime M. Sebbag.
“Tout le monde reprend”, confirme le spécialiste du marché pour la société Comscore Eric Marti : “le marché est reparti et a retrouvé des niveaux pré-Covid”, a-t-il expliqué à l’AFP.